De luis in de pels

Het nieuwe kijken

In broadcastland is nog nooit zoveel veranderd als de afgelopen twee jaar. Natuurlijk begon zo’n 10 jaar geleden de convergence al. Het samenvloeien van tv met andere media zoals Internet (IP-tv) en YouTube. Kort daarop volgden de VOD-services en mobile tv. Een ware stroomversnelling brachten echter connected-tv, social-tv, eigen 3D-kanalen, cloud distribution, tv-apps en interactieve digital signage. Het “Nieuwe Kijken”is daar in al zijn attractieve vormen voor de kijkers en lucratieve vormen voor de aanbieders.

Connected-tv is een logische voorzetting van de convergence van broadcast met Internet. Het is echter niet meer one way tv-kijken op Internet maar een tweezijdig verkeer met uitgebreide browser- functies. De thuisbuis wordt zo geschikt voor VOD, uitzending gemist, als volwaardige browser (met optioneel toetsenbord), beheerste allerlei extra webservices voor informatie-uitwisseling tot online betalen aan toe en koppelt naadloos met het entertainmentnetwerk in het smart home. Apps voorzien in zenderaanbieding en programmagids plus aanvullende infoservices.

De oude Intertnet Protocol TV-standaard wordt gestadig vervangen door  HbbTV en andere digitale tv-vormen (DVB-T/T2, DVB-C,DVB-S/S2). Er ontstaan aparte merkgebonden 2D en/of 3D-tv-kanalen voor VOD en aanvullende services. En de tv herkent zijn gebruikers met hun eigen voorkeursinstellingen.

Social-tv spint garen bij de komst van de iPad en smartphone. De kijkers kunnen niet alleen actief meedoen aan tv-programma’s of zelf een rol gaan spelen in tv-series maar ook informatie uitwisselen via de social media. Dat laatste betreft o.a. het aanprijzen van uitzendingen voor de online vriendenkring, het beoordeelden van films of programma’s en het gezamenlijk kijken met respons. Ingeblikt gelach bij komedies of ijselijk gegil bij horror movies hoeft niet meer want dat doende kijkers zelf wel over hun persoonlijke social media.

Er zijn flink veel wolkjes aan de lucht bij het nieuwe kijken. Cloud computing wordt steeds meer ingezet voor videodistributie op maat en het afrekenen van de door de abonnees / kopers opgevraagde content. Deze wolkenmethode is uitermate geschikt om lokale servers de processing en distribution te doen naar verschillende platforms zoals standaard-tv’s, smartphones, tablets, gameconsoles en multimedianetwerken in het smart home of office. Een geheel andere toepassing vormen de videoclouds bij evenementen en programma’s maken. Er wordt een flink aantal recent opgenomen of toepasselijke videoclips in de cloud gezet. Daaruit stellen een programmamaker of de kijkers zelf het videoverhaal c.q. getoonde content ter plekke samen.

Behalve het kijken is er ook steeds meer sprake van het zelf ook bekeken worden. Aanvankelijk ging dat alleen om Augmented Reality-technieken waarbij camera de spelers / toeschouwers aan hun gezicht herkennen en samen met begeleidende op hun gebaren of andere reacties reageren. Een nevenontwikkeling was eye tracking. Het analyserende systeem volgt de oogbewegingen van de kijken om te achterhalen wat de kijker interesseert en volgt. Bij de digital signage werden daar al snel de verblijfsduur, verplaatsingssnelheid en lichamelijke kenmerken aan gekoppeld. Wie kijkt waar naar en doet wat precies. Met als gevolg suggesties voor het aanbieden van producten en commercial. Met als laatste ontwikkelingen hersenscans om te achterhalen welke beelden de kijkers behagen of juist niet. Handig om het succes van speelfilms, series en commercials te voorspellen. Kortom het oude kijken is niet meer. Wel het nieuwe kijken wat interessante kansen voor de moderne mediamaker biedt.

Videocom